Kérdés: Marketing szempont és látogatási arány szempontjából egy hír, vagy marketing tartalom esetében mi a jobb? Egy nagy látogatottságú portálon hirdertni, vagy több kisebb, de közösségi csatornákkal is rendelkező felületeken érdemes-e hirdetni?
Nagyszerű kérdés – és a válasz attól függ, mi a célod: rövid távú elérés vagy hosszabb távú, elkötelezett közönségépítés.
1. Nagy látogatottságú portál (pl. Origo, Index, HVG, Telex)
Előnyök:
- Hatalmas elérés egyetlen megjelenéssel
- Gyors márkaismertség-növekedés
- Erősebb bizalom „presztízs miatt” (nagy név alatt jelentél meg)
Hátrányok:
- Drága
- Rövid ideig tartó figyelem
- A látogatók sokszor nem relevánsak vagy nem elkötelezettek (alacsony átkattintási arány)
Akkor használd, ha gyors eredményt akarsz, kampányszerűen népszerűsítesz (pl. akció, esemény, bejelentés), és van rá költségkeret.
2. Több kisebb, de célzott és közösségi aktivitással rendelkező felület
Előnyök:
- Szűkebb, de releváns célcsoport (pl. helyi híroldal, tematikus blog, niche Facebook-oldal)
- Magasabb elköteleződés (kommentek, megosztások)
- Tartósabb jelenlét lehetséges (pl. cikkek visszakereshetők, újraoszthatók)
- Alacsonyabb költség = több megjelenés
Hátrányok:
- Lassabb elérés
- Néha kisebb technikai háttér, kevesebb statisztikai adat
Akkor érdemes választani, ha építed a márkát, közösséget akarsz, és fontos a minőségi figyelem – vagy ha a célcsoportod jól azonosítható.
Mi a jobb?
- Kampánycél esetén (pl. nyitás, akció): inkább nagy portál + erős landing oldal.
- Hosszú távú márkaépítéshez és közösséghez: inkább több kicsi, de releváns közösségi alapú felület.
- A legjobb megoldás: kombináció – egy nagy portálos „zászlóbontás”, majd több kisebb közösségi utánkövetés és tartalommegosztás.